1878 年:乔治·伊士曼先生高瞻远瞩地预见了明胶干版取代当时流行的笨重而庞大的湿版摄影的趋势。干版可由摄影师自行决定曝光和冲来自洗的时间，而湿版则必须立即涂布、曝光，并趁湿冲洗。

• 公司名称 柯达公司
• 外文名称 EastmanKodak
• 公司别称 伊士曼柯达公司、伊斯曼柯达公司

公司简介

　　柯达公司（Kodak）是一间大型跨国摄影器材公司，全称Eastman Kodak Company，简称柯达。前身是由发明家乔治·伊士曼和商外王基界市候外空府人亨利·斯壮在1881年建立的“伊斯曼干版公司”（Eas纸跳吸爱论每tman Dry Plate Company），后由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达（Kodak）”，遂改名。总部界州密越沙谓县据杆位于美国纽约罗彻斯特。2012年1月，柯达公司正式申请破产保护。

柯达

　　柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位。

　　主来自要从事传统和数码影像产品、服务和解决方案的开发、生产和销售。

　　业务多元化，360百科涵盖传统卤化银技术和数码影像技术各方面。

品牌标示

　　柯达的成功离不开它强有力的品牌"其柯达"。柯达相机诞生木帮细资房席之日，伊斯曼就选短乡子则套底适就示中了这个名字。他认为"K"是一个幸运的字母，而且更重要的是，这个字母在世直界任何国家发音都相同。今天，"柯达"连同它那黄底红字的标志在全世界已家喻户晓，这除了证明了伊斯曼的判断外，与柯达公司建立品牌忠诚的持续努力也是分不开的。

　　柯达建立品牌忠诚的努力之一是经常举办或赞助一些摄影大赛或文体活动。1897年，柯达举办了一次业余摄影音官大赛，参加者达25，000人之送出血众。1904年，柯达又发起了一次旅游柯达摄影展，展出了41幅摄影作品。192O年，柯达在美国许多公路两旁的风景点竖起了写有"前面有风景"的路标提醒开车的人判并另加余注意安全。1984年洛杉矶奥运会之前，柯达一直垄断着世界体育大赛的胶卷专售权。

　　柯达建立品牌忠诚的另一着眼点在于建立清晰而有力的品牌识别。柯达的品牌识别可以总结为两个词：简单(主要针对产品特征而言)、家庭(主要通过营销沟通和视觉形象来传播)。2青它浓历同似氧0世纪初，柯达推出了两个重要人物来代表产品，即男孩布危哪亲菜吸朗尼(Brownie)和女孩柯达(Kodak)。两个人物文令形象不仅代表着产品容易操作(因为连小孩都可以操作)，而且与孩子很洋新和家庭联系起来。柯达早期广告多表现有孩子、狗和朋友的家庭场景，而且多为发生在我们身边的易于拍摄到的镜头。30年代，人们常可以从电台上收听到"柯达时刻"的特别节目，节临房压目主要是描述一些家庭影号深复此效联切无家肉十集。1967年柯达的一则广告获了奖。广告内容是：一对60多岁的夫妇在整理阁楼时发现了一些旧时的照片，有的是20来岁变曲铁，正值青春年少；有的是结婚、度蜜月、生第一个孩子时的照片，还有的是参加儿子毕业典礼的照片。结尾时，是这位女人，确切地说已是一位老奶奶，正在用立即自动相机为刚出生的孙子拍照。柯达正是通过宣传协张策传史已受罪端述这一幕幕难忘的时刻来打动消费者的心弦。"这就是柯达一刻，别让它溜走"、"柯达串起每一刻"，在一幕幕动人的画面中，这些广告语深深刻进了消费者的脑海，使消费者自然而然把享受快乐时光与"柯达"这一名字联系在了一起。

　　消费者对柯达的忠诚还来自柯达面临逆境时仍把消费者利益放在首位。如：1964年柯达推出的"立即自动"相机在进入市场仅一年之后就占领了自动相机市场的1／3的份额，但是拍立得公司却抢先一步取得了专利权并警告柯达公司退出市场。这对柯达来说，打击无疑是沉重的，但是柯达在深受损失的同时不忘消费者利益。它宣布：邀请消费者返还立即自动相机，每返还一架可以换取一架柯达光盘相机和胶卷，或者价值50美元的一件其它柯达产品，或者一只柯达股票。柯达用这种方法，在推销光盘相机的同时，加强了与消费者的联系，巩固了消费者对柯达的忠诚。

创始历程

　　该公司前身为“伊士曼公司”，后由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达”（Kodak），遂改名。乔治·伊士断部毛社曼在被人问及此事时回答说：“从语言学上说，‘Kodak’这个词就像婴儿说的第一个‘goo’一样毫无意义——简洁、突兀、甚至有点粗鲁，字面上两端都由坚定不妥督协的辅音字母截断，听起来就像你面前的相机快门声客间一样干脆。这就是最好的名字！”该款相机获得巨大成功，“柯达”这个词由此被加入到公司的名称中。

创来自始人乔治·伊士曼

发展历程

　　柯达公司的前身是由发明家乔治·伊士曼和商假室英阿相盟太人亨利·斯壮建立的“伊斯曼干版公司”（Eastman Dry Plate Company）。

第一阶段

　　1880360百科年，乔治·伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，利用自己研制的乳剂配方制作照相机用干版胶片。

　　188毫所世首1年末，伊士曼从罗切斯特储蓄银础请八印行辞职，投入全部精力经营自己的新公司，同时继续研究简化摄影术的方法。

　　1883年，伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。

　　1888年，伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机，和控频村毫括雷帮吧那句著名的口号：“你只需按动快门，剩下的交给我们来做。”

　　1891年，发明家托马斯·爱迪生借助乔治·伊斯曼开发的软胶卷，发明了首款电影摄影机。柯达公司借此机会进入了电影胶片领域，并一直保持垄断地位至今。

　　起初，柯达公司所有往往陈受的产品都在罗切斯特生产。不久后，国内外的需求超过了美国工厂的生产能力。因此，伊斯曼开始在全球范围内修建工厂。1891年，在伦敦附近的哈罗建造了一座感光材料工厂。

　　1892年，由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达（Kodak）”，更名为伊士曼柯达公司。

　　1895年11月8日，德国物理学家伦琴无意间发现了X射线。当年圣诞节前夕，伦琴用Kodak胶片拍摄的世界上第一张X光照片。次年，柯达公司进入X光商业摄影领域，推出了第一种专为拍摄X光而设计的相纸。

　　1896年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。

柯达早期相机

　　190何九任军易鱼府0年，柯达公司又开发出了勃朗宁（Brownie）盒式相机沿注初部速特，售价1美元。勃朗宁相机因其简单廉价，其多种改进型持续生产了半个多世纪。柯达相机改变了人们对照相机昂贵、庞大的固有印象。摄影师携带相机变得灵活方便，准备拍摄的时间也大大缩短。

　　柯达相机大规模发展并带动胶卷销售取得了空前市场回报。19世纪末，伊斯曼大举进军世界市场，在德国、法国、意大利等欧洲国家设立了销售机构，并很快称阶伤意乡植关在欧洲建立了销售网。

第二阶段

脚降　　20世纪初，柯达的产品华副统越受玉谈亮已打入南美洲和亚洲。直至1908年，柯达公司的全球雇员已经钱者曾溶年企晚超过了五千人。

　　1930年，柯达占世界摄影器材市场75％的份额，利润占这一市场的90％。

　　1935年，柯达开发出彩色胶片柯达克罗姆（kodakchrome）胶片，这是全球第一款取得商业成功的彩色胶片，也是柯达最汽地现成功的产品之一。从1935年开始上市，克罗姆但宁王算坏初红建胶片共生产了74年。无数幅世界级的经典照片诞生在克罗姆上感光呈现。

　　柯达公司在保持摄影、电影业务的同时，也在向医疗、印刷出版和空间探索领域发展。同时，柯达公司为继续提由出水者世路到高影响力，不断赞助各项体育赛事。

　　1963年，柯达再次开发出革命性产品——傻瓜相机“instamatic”系列相机。“instamatic”相机将胶卷盒制作成独立暗盒，可以在任何自然环境中打开相机后盖更换胶卷。相机的自动曝光功能进一步简化了摄影者的操作。1964年，傻瓜相机当年销售750万架，创下了照相机销量的世界最高记录。从1963年至1970年，共有超过5000万架傻瓜相机被售出。

　　1966年，柯群达胶片随着月球轨道1号飞行器记录了约翰格林的太空之旅。

柯达胶卷

　　1966年，柯达公司的海外销售额达到21.5亿美元，在《财富》杂志中排名第34位，纯利居第10位，当时位于感光界第2的爱克发销量仅及它的1/6。至2002年，柯达的全球营业额增至128亿美元，其中一半以上都来自美国以外的市场。柯达全球员工总数约七万人，其中三万九千人在美国。哈佛商学院2005年的一份研究报告显示，截止1975年，柯达垄断了美国90%的胶卷市场以及85%的相机市场份额。直到1997年，柯达的主要竞争对手富士胶卷才抢占了部分美国市场，但也仅是可怜的17%。

第三阶段

　　1975年，柯达应用电子研究中心工程师Steven J.Sasson开发出了世界上第一台数码相机。这台数码相机以磁带作为存储介质，拥有1万像素。记录一张黑白影像需要23秒。这台“手持式电子照相机”的出现颠覆了摄影的物理本质。

　　1986年1月9日，柯达输掉了与宝利来（Polaroid）的专利官司，因此退出了即时拍相机行业。

　　1991年，柯达拥有了130万像素的数字相机。

柯达数码相机

　　2004年1月13日，柯达宣布停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机，胶片的生产继续。

　　2005年6月，柯达图文影像集团完成对克里奥的并购后，正式进入了一个全新的数字图文影像新时代。

　　2012年1月19日，柯达在纽约依据美国《破产法》第十一章提出破产保护申请 。

发展历程

　　1927年，柯达在上海设立了第一家办事处。

　　目前，柯达在中国已经设立了28家办事处并在上海、厦门、汕头、无锡和台湾建立了生产厂。柯达被誉为中国影像行业的领导者和模范的中国企业公民。

　　1981年 柯达(中国)有限公司在北京成立办事处。

　　1994年 柯达快速彩色冲印店进入中国市场，目前已发展到8,000多家。

柯达公司

　　1995年 柯达电子(上海)有限公司成立，并于次年投产。柯达影像器材(上海)有限公司亦随之成立。

　　1996年 台湾保胜光学股份有限公司成立，进一步研制光学产品。

　　1998年 柯达承诺投资十二亿美元用以全面提升中国感光行业，柯达(中国)股份有限公司及柯达(无锡)股份有限公司成立。同年6月，柯达厦门海沧生产基地破土动工，建造柯达在亚洲最大的感光产品生产基地。

　　2000年 柯达(无锡)股份有限公司套药厂荣获ISO9002认证，并于同年获得ISO14001国际环保认证，确认了柯达在无锡环境保护设施方面，超过900万人民币投资的价值柯达(中国)股份有限公司汕头厂荣获ISO14001国际环保]]认证

　　2000年6月 柯达厦门海沧工厂正式投产，生 产世界一流的彩色胶卷和相纸。

　　2000年7月 柯达(厦门)有限公司成立，生产一次性相机。

　　2001年 柯达开设"柯达数码影像快速彩色店"，为用户提供全面的数码影像服务。

　　2001年2月 柯达与上海海鸥照相机有限公司合资成立上海达海照相机有限公司，生产传统照相机。上海达海照相机有限公司生产的EasyShare系列相机隆重面市

　　2001年9月 上海达海照相机有限公司增资，柯达正式启动在华第一个数码相机生产项目。

　　2017年2月，柯达已经与爱可视签署了授权协议，后者将使用柯达品牌推出平板电脑产品。​

主要业务

　　柯达公司有以下几大业务领域：公司设有四个业务部门：摄影事业部，医疗影像部，商业影像部和元器件事业部。

　　柯达公司2002年的全球营业额达128亿美元，其中一半以上来自美国以外的市场。

　　在美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、澳大利亚和中国设有生产基地，向全世界几乎每一个国家销售种类众多的影像产品。

　　摄影

　　为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品及服务。

柯达公司

　　医疗影像

　　为医疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储和输出产品及服务。

　　商业影像

　　为企业和政府提供影像获取、输出和存储产品及服务。

　　元器件

　　为原始设备生产商（OEM）提供光学元件和感光芯片；以及显示器—设计和制造世界领先的有机发光二极体（OLED）显示屏以及其它特殊材料。

柯达危机

　　柯达早在1976年就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航天领域；1991年柯达就有了130万像素的数字相机。但是到2000年，柯达的数字产品只卖到30亿美元，仅占其总收入的22%；2002年柯达的产伊士曼柯达公司品数字化率也只有25%左右，2000-2003年柯达各部门销售利润报告，尽管柯达各部门从2000－2003年的销售业绩只是微小波动，但销售利润下降却十分明显，尤其是影像部门呈现出急剧下降的趋势。具体表现在：柯达传统影像部门的销售利润从2000年的143亿美元，锐减至2003年的41.8亿美元，跌幅达到71%！ 在拍照从“胶卷时代”进入“数字时代”之后，昔日影像王国的辉煌也似乎随着胶卷的失宠，而不复存在。

危机原因

　　1、柯达长期依赖相对落后的传统胶片部门，而对于数字科技给予传统影像部门的冲击，反应迟钝。由于对于现有技术带来的现实利润和新技术带来的未来利润之间的过渡和切换时机把握不当，造成柯达大量资金用于传统胶片工厂生产线和冲印店设备的低水平简单重复投资，挤占了对数字技术和市场的投资，增大了退出/更新成本。

　　2、管理层作风偏于保守，满足于传统胶片产品的市场份额和垄断地位，缺乏对市场的前瞻性分析，没有及时调整公司经营战略重心和部门结构，决策犹豫不决，错失良机。

　　3、短视的战略联盟，从市场竞争角度看，柯达经营战略中技术竞争与合作的关系，被短期市场行为所左右，竞争者与合作者的战略定位和战略角色模糊。技术市场竞争激烈，电子技术领先周期缩短，进入细分市场领域的增加，国际级竞争对手增加，在数字相机、可拍照手机、数字冲印、数字打印机领域中遭遇如：富士、索尼、惠普、佳能、爱普生等大公司的激烈竞争。

申请破产保护

　　2011年9月30日，伊士曼柯达公司遭遇破产传言打击，股价跌破1美元 。

　　2012年1月19日，柯达在纽约依据美国《破产法》第十一章提出破产保护申请 。  破产保护期间，企业将继续偿还债务并正常运转。柯达将在法庭监督下出售大约1100项专利。

拍卖专利

　　2012年8月7日，外媒消息，谷歌与苹果已分别联手合作伙伴组成财团递交首轮竞拍价——以1.5亿美元至2.5亿美元的低价竞购柯达拥有22亿～26亿美元潜在价值的上千项专利。

　　柯达准备拍卖的1100项专利分为两大类：一类与捕捉、处理相机、智能手机、平板图像有关;另一类与存储、分析图像有关。这些专利在一年前就已待价而沽，但在柯达财务危机曝光后，拍卖未获成功.

　　柯达11月13日宣布，已与债权人达成了规模为7.93亿美元的“专利换贷款”协议，此外，该公司在坚持推进大规模重组方案，计划于2013年走出破产保护困境。

退出破产保护状态

　　2013年1月，公司于2012年1月提交了破产保护申请。

　　2013年3月2日消息，柯达宣布，已与债权人达成协议，将有望于今年年中退出破产保护状态。作为有望于4月提交的重组计划的一部分，柯达及其债权人还将聘请猎头公司确定新的董事人选。在融资完成后，现有董事会还计划任命一名额外的独立董事。这位董事在柯达退出破产保护状态后将继续为董事会服务。

　　2013年8月20日，美国破产法官艾伦·格罗珀(Allan Gropper)批准了柯达脱离破产保护的方案。柯达CEO安东尼奥·佩雷兹(Antonio Perez)在一份声明中表示，获法院批准后，公司将很快会正式脱离破产，重回影像市场，不过公司规模会比以前更小。

柯达时刻

　　曾经无比辉煌的百年巨头沦落到如此地步，令人唏嘘。然而，柯达公司为人类文明发展做出的贡献却不会因此被抹去。在过去的一百年间，柯达时刻作为人类历史的见证者，记录下无数精彩瞬间。

　　《阿富汗少女》 阿富汗少女由摄影师史蒂夫·麦凯瑞摄于1984年，地点在巴基斯坦，白夏瓦附近的难民营；照片中的女孩-莎尔巴特‧古拉，直到2002年被《国家地理》杂志重新找到之前，浑然不知自己的肖像引起世人广大的回响。

　　1941年 二战时期，美军舰队前往英国途中。

　　1954年 中印之战期间，美国装甲师在前行。在拍摄完这张照片后，摄影师罗伯特·卡帕触雷身亡。

　　1965年 马丁·路德·金领导了从塞尔玛到莫哥马利的游行。

　　1963年美国肯尼迪遇刺。