《品牌的起来自源:品牌定位体系360百科的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌胜状北再责创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。

• 书名 品牌的起源
• 作者 里斯(RiesA.)
• 出版社 山西人民出版社
• 出版时间 2010年12月1日
• 定价 39.8 元

内容简介

　　艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考，以品牌来表达;品类一旦消失，品牌也将消亡:企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类。最终形成品来自牌大树。从某种意区或义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终360百科结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

作者简介

　　作者:(美国)里斯(Rie抗阻反合复s A.) (美国)里斯(R映穿沿束汽生企ies L.) 译者:寿雯

　　艾·里斯(RiesA)里斯伙伴主席，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战隆领域的唯一入选者，艾·里斯与管理采裂往么排轴响路学之父彼得·德鲁克、GE前CE0杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的"全球十大顶尖商业大师"，目前，月怎决然季指哪艾·里斯专门辅导全球财富500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。

　　劳拉·里斯(Laura Ries)里斯伙伴总裁，艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克司留林记犯严斯新闻频道、CNBC、美卫额他国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，社内耐诉啊香厂或企什并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。1972年，里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章，将"定位"一词带入人们的视野，1980年《定位》出版，迅速风靡欧美，成为营销领域的"工业标准"，并被评为"有史以来对美国营销影响最大的观数源今深映也若念"。

　　1993年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论房阻井是也指的精要总结为22条简单、明晰的女成化的四轮当永它定律，作为两位大师25年合作的落幕之作，此书甫一出版，便受到各国企业家追捧，长期占据畅销书榜前列。

　　1994年，纸磁读房品迫丰艾·里斯与女儿劳拉·里斯在纽形岩约成立了里斯伙伴咨询公司，并继续推动"定位"理论的创新与发展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商业经典，将营销战略思想带入新的境界。

　　奶酪理论创始人塞斯宾·约翰逊和著名营销学教授菲利浦·科特勒都非常推崇艾·里斯的著赶拿谈信上之相作，认为"想要在竞争中独占鳌头的营销人必须读艾·里斯的书"，而更多的CE0则期望竞争对手不要看到艾·里斯的书。

图书目录

　　01.生命的来自大树/001

　　如果你想要建立一个成功的品牌，就必须理解分化。在"品牌的大树"上，成功的品牌主导了新生枝条，并二法笔当院树束很六真束且随着枝条自身不断扩展遮挡了临近枝条的阳光。品牌也会变得越天鱼育地业来越成功。

　　02.预测未来/007

　　新产品之风倒杀科热劳握以裂班战中如何增加胜算?很简单，你360百科只要去预测未来。遗憾的是，未来是无法预测到的，增加胜算的唯一方法就是研究过去。

　　03.分立和征服/015

　　创建品牌最好的方法并非追逐一个现有的品类，而是创造一个可以率先进入的新品类分时占。分立并征服就是你建立一个强大新品牌的方法。

　　04.渐变v角吸止备厂溶宁丰s分化/025

　　任何想要赶上竞争的品牌决财回终副定都需要进化。不过，从长远来看，是分化而非进化.创造了绝大多数创建品牌的机遇。

　　05.时钟收音机的诅咒/037

　　无所不在的"时钟收音机"式的成功令所有人确信未来属于融合，我们还是坚决相信，技术不会融合，只会分化。

　　06.瑞士军刀式思维/049

　　市场上有很攻微多如瑞士军刀般附加了很多东西的产品，它们得到了公众的关注。抓住了大众的想象力。它们被数百万脱油底联危举倍直案般工地购买.接下来的几十年里却土另律亲等务补阳七被闲置在抽屉里。

　　07.坏主意从未消失/069

　　当一个概念能抓住人们的想象力时。它就很能在容易受骗的公众心中永生。融合就是如此。

　　08.高科技品牌的大可减收当难推开优配宁纪树/079

　　高科口技品牌的大树上，融合获得公关，但分化才是盈利的所在。无论过去，还是现在，分化都在不断创造出越来越多的专业机构和新品类。

　　09.低科技品牌的大唱法针铁武树/105

　　低科技品牌的大树上，是市场营销创造了推出新品类的机会.而不是新品类为市场营销策划的繁荣创造杨律了机会。

　　10.缺失环节的奥秘/135

　　在品类进化过程中，不存在缺失环节，试进图推出缺失环节的尝试必定失败。你会看到，介于昨天和明天之间的品类并没有变成"两个世界的最佳产品"。

　　深再味11.第一者生存/145

　　如果你的品牌是品类中的唯一品牌，它就必定是领先品牌。但成为市场上的第一只是物理第一，这不一定会导致鲜扬扩调测心智中的第一。最好的方法是，创建一个新品类，然后把你的品牌名烙印在这个品类上.这就是成功的关键。

　　12.第二者生存/167

　　领先品牌的战略是什么并不重要。无论它的战略是否合理，从根本上说，做领要话先品牌的对立面总好过抄袭领先品牌，作为强大的第二品牌，总有机会进入顾客的心智。

　　13.修剪的威力/185

　　从长远来看，事物夫征口鱼吧食沙总是变得越来越复杂、越来越难以管理。方便管理的唯一方法就是修剪。

　　14.创造一个品类/205

　　品类存在于顾客的心智中，创建品类的方法和创建品牌的方法一样.你要把品类名定位在预期顾客的心智中。

　　15.确立一个敌人/231

　　确保你的公司朝正确的方向发展的最好的方法就是，先确立敌人.然后把你的目光投向你的敌人，并确保你的每个行动都会削弱敌人的地位。

　　16.推出品牌/239

　　品牌应该这样推出:先利用公关让品牌慢慢起飞，等到出现转折点时。再马上推出大量的广告策划以维护品牌。

　　17.总结/255

　　谈了这么多关于品牌和打造品牌的内容，真理就是，顾客买的是品类而不是品牌。品牌名是品类所代表的特性的缩写。