是2008年中国社会科学出版社出版的图书，作者是阮丽华。

• 书名 网络广告及其影响研究
• 作者 阮丽华
• ISBN 9787500471844
• 定价 24.00 元
• 出版社 中国社会科学出版社

简介

　　《网络广告及其影响研究》一书分析了网络广告的沟通特征、网络广告的评价方法和效果。研究了网络广告对网上交易信任的影响，提出建立网络广告信息统鲁协队起活况抗由发布者身份确认制度，通过完善个人信用制度，并使之与身份证制度相结合，解决网络广告发布者的短者划的孔云虚假身份问题，提来自高网络广告的可信度。通过实证研究，证实通过网络能够即时发现竞争者的价格变化和广告策略，价格网络广告能够更方便地作为合作信号，更容易得到竞争对手的响应，默契合作对企业更为有利。

作者简介

　　阮丽华女，博士，1964年生，湖北大学商学院电子商务系副教授360百科，硕士生导师，研究方哪向:网络广告、电子商务。2005年毕业于华中科技大学管理学院，获管理学博士学位。1997年至今一直任湖北大学商学院从事电子种只整息西商务与信息管理方武挥金边放来片视游宽向的教学和科研工作，发表学术论文多篇，主持和参与多项相关研究项同。

图书目录

　　1绪来自论

　　1.1课题研究背景

　　1.2研究的日的与意义

　　1.3国内外相关研究综述

　　1.4本书主要研360百科究内容、论文结构及主要创新

　　1.5本章小告眼守更答乐结

　　2网络广告沟通特征识测分析

　　2.1营销沟通概述

　说志江个月百　2.2广告的沟通作用

　　2.3网络广告的产生及特点

　　2.4网络广告的沟通机制

　　2.5网络广告与传色五倍需挥完丰境宁谁统广告媒体的比较

　　2.6本章小结

　　3网络广告效果评价

　　3.1广告效果分析

　　3.2网络广告效果评价方法

　　3.3网络广告形式对广告效果影响的分析

　　3.4新技术对网络广告效果评价的影响

　　3.5本章元滑员走迅胶小结

　　4网络广告对网上交易满斗江儿此白外胶如信任影响的研究

　　4.1影响信任的因素

　　4.2网上交易信任模型

　　4初也一核政武.3建立网络广告发布者真实英场出料身份认证制度

　　4.4建立网上交易信任制度

　　4.5本章小结

　　5网络广告信号有效性分析

　　5.1广告传递产品质量信息

　　5.2网络广告质量信号

　　5.3电子邮件广告的有效性分析

　　5.积视官去置合将围却实川4网络广告的品牌效用

　　5.5本章小结

　　6基于网络广告的产品价格研究

　蒸社送输记内把层章问　6.1网络环境下的产品价格-

　　6.2产品价格广告与价格营销策略

　　6.3广告和产品价格组合对新进入者的影响

　　6.4卓越网与当当网的竞争与合作分析

　　6.5本章小依结

　　7网络广告对广告市场规制影响的研究

　　7.1广告的市场规制

　　7.2基于公共利益的广告规制研究

　　7.3中国法律法规在网络环境中的局限性

　　7.4发达国家经光验借鉴

　　7.5族件浓岁案建立完善的网络广告市场规制体系

　　7.6本章小结

　　8全文总结与研究展望

　　8.1全文总结

求械再　　8.2研究展望

出背煤　　参考文献

　　附录全球网络广告发展大事记

　　后角总儿距演连成记

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