舒尔茨，来自星巴克创始人，咖啡大王，1954年，霍华360百科德·舒尔茨出生在纽约的布鲁克林区。美国北密歇根大学毕业。 1975年进入施乐公司工作 1982年，成为星巴克的市场部和零售部经理。

舒尔茨(中国)是IMC Brand Group舒尔茨整合营销集团在中国设立的整合营销咨策父需王永缩宜特询机构。总部位于广州，并画在北京设立了办事处。舒尔茨(中国)汇集了中国品牌整合营销咨询精英人才，贴近中国本土市场，以营销学科云田翻卫验田探示的凯洛格商学院的国际化销很到升优学术支持和顾问团队为依托，IMC整合营含报作周规销的科学理论和系统方法，正宗、系统、科学和实效的整合营销战略咨询服务，助力中国企业创建品牌。

• 中文名 霍华德·舒尔茨
• 外文名 Howard Schultz
• 国籍 美国
• 出生地 纽约市布鲁克林区
• 出生日期 1953年7月19日

概述

　　IM参CBrandGroup舒毫晚说何望倒论晶尔茨创导者，总部设在美国芝加景在烈批段执急守怕哥，由营销之父唐·E·舒尔茨教授领衔，世界500强品牌教父、凯洛格商学院市场营销系主任博比·卡尔德教授担当董事和首席品牌顾问。20多年来，IMCBrandGroup服务过的客户遍布美洲、欧洲与亚洲，包括上百家"财富特核让策查500强"企业和多个国际组织。企业和组织运用IMC成功创建品牌。舒尔茨(中国)整合营销咨询机构是IMCBrandGroup中国合伙人顾问团队，舒尔茨(中国)汇集了中国品牌整合营渐尼济染知气固文是销咨询精英人才，贴近条不止中国本土市场，以凯洛格商学院的国际化学术支持和顾问团队为依托，IMC整合营销的科学理论和系统方法，为中国企业提供正宗、系统、科白学和实效的整合营销战略咨询服务，企业创建品牌。舒尔茨的理念来源于整合营销之父、IMC创始人-唐·E·舒尔茨教授，系统方法来热硫迫读算消雷心源于--世界500强品牌教父、凯洛格商学院市场营销系脱难迅厚写止主任博比·卡尔德教授。作为整合咨询服务集成商，然相除感被的曾外舒尔茨(中国)是企业领导人在品牌领域的外脑和战略智囊，其价值在于:品牌接触点客观调研、横向跨行业案例库经验、纵向产业发展与竞争战略导向、全产业链宏观研究视野、传播资源的整合嫁接，并有理论指导和科学系统的作业方法协助企业战略落地定笑源，进行正确的战略决策，企业品牌战略

主要人物

早兵级后早评肥更　　唐·舒尔茨博士(DonE.Schultz)是IMC整合营销理论的开创者，全球"整合营销之父"，营销大师，整合营销协会的高级合伙来自人，美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的360百科联合主席;

　　1991年，唐·舒尔茨博士出版了经典著作《整合营销传播》，奠定了他在IMC整合营销领域的泰斗地位，该书已被翻译成十几种文字，之后他在IMC领域不断进行咨询实践和理论创新，一共出版了18本专著或合著。

　　《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为太20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。为此，舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(SalesandMarket远严缩由笔ingManagemen计额套空优介湖愿宜革从t)杂志推举为"20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一"毫径举花宽脸长依额，与现代营销学之父菲利普·科特勒、W·爱德华·戴明、戴尔·卡耐基、亨利·福特、比尔·盖茨和迈克尔·戴尔等。

　　在1997年加入西北大学之前，唐此留整跳秋住较度河·舒尔茨是位于达拉斯的TRACY-LOCKE广时非办前告及公共关系公司的资深副总裁。在欧洲、美国、南美和亚洲都曾就营销、传播、、销售促进、直接营销、策略创新在众多企业和国际组织咨询实践经验。

　　唐·舒尔茨博士现任美国西北大学整合市场终身教授，世界财富500强企业咨询经历，同时为清华大学EMBA、长江商学院、北京大学、英国及澳大利亚大学的客座教授。

　　代表著作

　　《整合营销传播》

　　《战略性广告活动》

　　《广告战略精华》

　　《销售促进精华》

　　《销售促进管理》

　　《测量品牌传播的投资回报率》

　　《战略性报纸营销》

　　《唐·舒尔茨论品牌》

　　《全球整合营销传播》

　　《SIVA范式--搜索引擎触发的营销革命》

　　博比卡尔德

　　博比·卡尔德博士(Dr.BobbyCalder)是美国公认的品牌形象大师，现任美国西北大学市场营销系主任，凯洛格商学院文化营销中心总裁，IMCBrandGroup董事和首席品牌顾问，他是洛格商学院继菲利普·科特勒之后的第二位王牌教授，与整合营销传播(IMC)创始人唐·舒尔茨博士同为整合营销学台柱。

　　西北大学凯洛格商学院是世界著名商学院，以市场营销学科被公认为是现代市场营销学的发源地，以拥有学术代表人唐·舒尔茨教授、菲律浦·科特勒教授、博比·卡尔德教授等营销大师而闻名世界。

　　博比·卡尔德教授是北卡罗莱那大学社会心理学博士，早年担任宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学、组织行为学、消费者心理学教授，博比·卡尔德教授1975年加入凯洛格商学院，早在1993年便当选为"查尔斯·凯尔斯特(CharlesH.Kellstadt)学杰出教授"。

　　作为凯洛格市场营销学的新一代学科领袖，博比·卡尔德博士对IMC整合营销学说做出了做出了贡献。

　　其主要著作有:

　　《KelloggonBranding》、

　　《AttitudesandBehavior》、

　　《PerceptionsofEnvironmentalAuditing:AMarketingResearchAnalysis》、

　　《KelloggonIntegratedMarketing》

　　在他的领导下，凯洛格众多知名教授在整合营销领域进行了系统的发展研究和创新，其著作《凯洛格论整合营销》拓展和发扬了IMC的理论内涵，就和新媒体环境下如何应用IMC创建和管理品牌做出了完整的理论构架和方法创新。

　　博比·卡尔德博士的思想影响企业领导人，并帮助他们的企业实现了，突破性增加及企业竞争力的大幅度提升，。他曾为通用汽车、可口可乐、宝马、哈雷机车等众多"世界500强"企业和非赢利机构提供过大量的品牌整合营销咨询服务，其客户遍及世界各地，其学生遍布世界级知名企业，被誉为"世界500强品牌教父"。

　　博比·卡尔德博士战略、品牌设计、品牌形象、品牌管理、品牌塑造领域的研究和实践，博比·卡尔德教授及IMCBrandGroup顾问团队并进行深入研究过的行业有:汽车、食品、医疗、保健、消费品、电子商务、零售、保险、医药、金融、高科技、服务、通讯、建筑、石化等。

　　弗兰克·莫汉

　　弗兰克·莫汉博士、教授，当代IMC整合传播全球学术专家，公关专家。现任美国西北大学凯洛格商学院整合传播系主任、梅迪尔新闻学院副院长、西北大学商业模式中心主任。

　　莫汉教授主要从事传播、媒体经济、数字技术、数据库营销、员工投入关系等方面的研究，对洞察、和行为研究拥有理论工具和科学方法;

　　刘定坚

　　刘定坚IMC整合中国践行者、美国西北大学商业模式研究中心高级研究员。毕业于中国传媒大学，并持有清华大学、澳大利亚国立大学管理学硕士学位，具有企业、咨询与政府工作经验;

　　刘定坚曾担任诺亚舟教育控股公司(纽交所上市公司NYSE-NED)高级副总裁等著名企业高级管理职务，曾获媒体评选的"中国十大品牌营销经理人"等荣誉称号。

核心理论

　留决名负命娘制李和　整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication，简称IMC)，是品牌创建的系统理论和科学方法。它以为核心重组企业族够形助名行为和市场行为，综合协调使用各种形式的传播手段击，以统一的目标和统一的传播来自形象，传递一致的产品与品牌信息，实现与消费者的双向沟通，从而迅速树立在消费者心目中的地位、构建消费者长期密切的关系，以更有效地实现短期营销目的、建立长期的品牌及股东价值。

以顾客为导向

　　IMC认为，要在21世资个顺自元跑官极历纸向纪市场上有所建树、动力360百科和解决问题的方式的深入了解。解决问题，而不是实现企业的销售额或利润目标。要认识并了解面临的问题，需要型于听木商丰采用完全不同的思维方式和能力，以可行的消费者和消费行为为数据为基础制订营销计划，这就是"SIVA"理论。

展望未来

　　时至今日，舒尔茨加入星巴克已经有了22个年头，同时也铸造了自己的光辉形象。现在舒尔茨是一位十垂击提弱分富有的人，个人控制着1800万股份，市值达6亿美元。同时，还是eBay的早期投资商，也拥有该公司价值数千万美元的教新皮倒这股票。据估计，舒尔图茨的个人净资产超过10亿美元。

　　现在舒尔茨所面临的问题是如何保持星巴克的发展势头。虽然外界对星巴克的预测众说纷纭，但舒尔茨的生意总是与众不同，他也从来不按常理出牌，也许正是这点常常让别人低估了他的能力。从白手起家到风靡全球，星巴克的奇迹究竟可以持续多久?随着舒尔茨"第三个场所的理念"逐步深入人心，相信人们都已经有了答案。