今日女报为中国大陆全国性发行的报纸，按照国家报纸分类古精为妇女类，曾2次获得全国盟留查发地方报纸管理林钟会持袁至减百强先进单位称号，被同来自行称为"今日女报现象"。

报社总部设在长沙，主办单位是湖南省妇联，由今日女360百科报社编辑出版。

• 中文名 今日女报
• 主办单位 湖南省妇联
• 邮发代号 41-7
• 国内刊号 CN43-0016

简介

　　《今日女报》由湖南省妇联主办，是全国期发数最大的女性报纸。曾两度入选“全来自国地方报社管理先进调响先亚投烟单位”。作为唯一一份为湖南省3胶元000万女性服务的报纸360百科，复刊20多年来临单利转述，以其高品位、主旋律、可读性的一贯主张，成为全国女性报纸的一面旗帜。 为应对激烈的报顺亲冷静慢减业市场竞争，报社坚持“特色办报、特色经营”的总思路和“凤眼看世界见证她时代”的办报理念，提出了“以女性的视角观照大千世界，以细腻的笔触关注女性自身“的编主造那量曲月款辑思路，报纸每周发行两期，每期检苏药额书出版16-48个版，开设有<美容周刊>、《品位周刊》、<经营男人>、《精读女人》等特色周刊和《顶级TOP》直投杂志。它在宣传妇女事业发展、维护妇女儿童合法权益的同时，报道最新女界新闻，传播国际时尚潮流，推介现代生活方式，揭示女性内心世界，展示现代伊人风采。

送重滑挥山非放　　1999年开通网站“女性在线”（http://www.ladyonline.net）太眼场微斗纪，是全国十大女性网站之一，点击率一直保持前列。

　　《今日女报》确立了“钢念叶水以纸质今日女报的生产为中心环节，开发系列传媒产品，逐步实施跨媒介经营”的发展战略，推行“采编、发行、最队陆压银入永都广告、品牌四轮齐驱”的运行模式，赢得了广泛的市场。报社目前全资或控股公司有：湖南今日广告有限责任公司、湖南丽荣出租车公司、湖南她时代女性服务有限责任公司。卷独资出租车公司现拥有近百台出租车，曾获长沙市政府颁发的“出租车行业管理十佳”称号。

开设栏目

　　主要版面及栏目：女报聚焦、绿系委就顶笑女性沙龙、非常男女、环球女性、夫妻剧场、妇幼康乐、相约校园、女报说法、情感写真、都市丽人、男人空间、美容时尚、绿色家园、新好主妇、衣香饰美、网络点击、影视频道。

要事记载

　　1956年报纸创刊。

　　1982年复刊。

　　1993年1月推出了月末版，面向北京等大中城市零售。除数十万订户外，报纸的零售量达到了26万份。

　　1998年获得第一届全国地方报纸管理百强先进单位称号。

　　2000年获得第二届全国地方报纸管理百强先进单位称号。

　　2004年广告收入为1300万，经营总收入3000多万。

精彩报道

　　2000年，在各大媒体竞相报道的人类跨入新千年这个主题上，用“时光倒流2000年”这个主题统领《千古狼烟：战争中的女人》、《千秋家园：动荡的港湾》、《干般宠爱：最疼女人的男人》、《千妇所指：最不疼女人的男人》、《千般滋味：不嫁的女人》等10个版面，从不同的角度概括了女性2000年来身份地位的变化、思想认识的变迁；而另一个主题“精彩一夜跨千年”则统领了《一夜倾情》、《一夜环球》、<一夜神州>、《一夜星城》等新闻性版面，巧妙地将2000年1月1日晚上发生的新闻糅合在同一个主题中，以讲故事的手法轻松带出。这样独具匠心的报道在宣传效果上的独占鳌头也是显而易见的。2003年非典期间，该报以“白色战线，天使人间”为主题，集中推出“母亲节。国际护士节专题”5个整版，通过《来不及亲亲女儿的脸》、《一忙就顾不上怕了》、《可不可以再陪宝宝一会儿》、《微笑着走进，微笑着离开》、《再上前线，减掉脂肪》等主打文章，引导读者正视防治非典这场没有硝烟的战争，热情歌颂白衣战士的先进事迹，尽情抒发一线医护人员的壮志豪情。

品牌价值

　　《今日女报》品牌价值的形成 2005年，《今日女报》期发行量、广告收入、经营总收入位居全国女性报纸第一位。在湖南省几十份报纸中，《今日女报》的经营总收入也位居前十位。报社先后两次被新闻出版总署评为“全国地方报社管理先进单位”，多次被评为“湖南省十佳报社”，2006年3月被评为“中国最具潜力创新传媒”。近5年来，《今日女报》在参与激烈竞争的同时，努力打造品牌形象，使“今日女报”这几个字形成了品牌效应，具备了品牌价值。

　　以特色为标签，用优质内容打造品牌《今日女报》的办报理念是“凤眼看世界，见证她时代”，女性视角和女性特色一目了然。在实际采编工作中，强调将“女”字文章推向极致，以特色文章、深度报道和特别策划形成产品的核心竞争力，与同质化竞争的综合性日报进行差异化竞争。比如在做新闻时，《今日女报》追求的是突出深度、强化女性视角。

　　当年举世瞩目的美国“9·11”事件，作为媒体，《今日女报》当然不可能对此视而不见，但怎样从各大媒体的狂轰滥炸中“杀开一条血路”呢？报社安排几名记者动用一切关系，打电话到美国，寻找在纽约现场目击了恐怖事件的中国女性，而且要求找到湖南女性。2001年9月12日，《今日女报》推出了以“湖南女子眼中的9·11”为视角的报道，一下子便从其他各大媒体大量的同质化报道中“跳”了出来。无疑，这次的“女”字文章很成功。

　　以活动为载体，用营销手段强化品牌品牌一旦形成，就需要不断强化。因此，《今日女报》除了日常的报纸报道以外，还举办了大量的活动，特别是在一些影响大、却跟“女报”不怎么搭界的商业活动，选准切入点，主动自我营销。

　　2003年，全国糖酒会在长沙召开，这给长沙所有的媒体都带来了一个兴奋点，有大量的广告资源争取。但糖酒会的商品以白酒为主，而白酒广告很少会投放女性媒体。通过认真分析和精心筹划，报社和组委会一起组织开展了“魅力天使”评选活动，为参展的企业选形象代表。结果，这个活动成为那届糖酒会的一个亮点，10名脱颖而出的漂亮女孩，被一些参会企业聘请为形象代言人。《今日女报》从活动中赢取了很好的经济效益，同时使报纸的品牌在以往从来不会在“女报”投放广告的企业当中形成了影响力。

　　2006年德国世界杯，《今日女报》依然大做“女”字文章，大力倡导和组织“女人不追球”系列活动。跟护花使者去狂欢、跟湘菜大师学烹饪、跟国际教练秀肚皮、跟美丽大使学插花等一系列活动，目不暇接，火爆异常，不仅在长沙造成了一场“女人不追球”冲击波，而且有效地扩大和强化了报纸的品牌效应。

　　以广告为桥梁，用口碑效应宣传品牌通过户外广告、媒体互换广告、大型运动会场地广告等形式，多角度、全方位地直接宣传自身品牌，这是《今日女报》的重要策略之一，虽然在投入上可能难以和一些大报相比，但尽量做到了有的放矢。

　　从任何一个方向的高速公路进出长沙，都会在最显眼的位置看到“今日女报——凤眼看世界，见证她时代”的巨幅广告牌，在长沙城区的多个显要路口也能看到这样的广告牌，这是对办报理念的宣传。

　　2002年世界杯期间，《今日女报》推出“凑热闹”特刊前后，在长沙市韶山路和五一路交叉点的一栋楼顶，打出了推介特刊的巨幅广告，十分引人注目。这是对特色鲜明的拳头产品的宣传。

　　2004年，全国第五届城市运动会在长沙召开，《今日女报》在其主赛场设置了广告牌；湖南省妇联系统组织的大型妇儿活动，常能见到《今日女报》的广告牌；学校的教育讲座、女子监狱的爱心仪式、中西餐厅的公益活动等等，《今日女报》的形象宣传广告几乎无孔不入。这是对报社综合形象的宣传。

　　宣传理念，宣传拳头产品，宣传综合形象；户外看得见，报纸和电视上看得见，广播里听得见——《今日女报》在湖南特别是长沙构架了一个立体的宣传网络，所宣传的关键词只有一个：品牌。

　　《今日女报》品牌价值的深度开发 要使品牌成为商品，就应该让它跟商品一样具备双重属性，不仅要有价值，还要有使用价值。媒体自身形成品牌后，如果仅有品牌价值，没有形成使用价值，还是不能成为商品进行售卖，也就是说，必须对品牌价值的商业性进行深度开发。近几年来，《今日女报》努力对自身品牌价值中的影响力、公信力和美誉度进行深度挖掘，使“今日女报”品牌真正成为了商品，实现了交换。这种开发分以下两大类：

　　在行业内输出品牌

　　一个有影响的媒体品牌，首先应该在业内能够叫得响。能否成功地实现品牌输出，便是重要的衡量标准。

　　1．《新家周刊》的崛起2003年初，为了培育房地产广告，《今日女报》创办了<新家周刊>，打出一个新的理念：“购房置业，女人说了好才是真的好”，由此拉开了女报“抢滩”房地产业的序幕。随着“湖南十大家装建材风云人物”评选、市州房产记者“春季到长沙来看房”、湖南首部地产启示录<思想赢家>出版等一系列声势浩大的活动连续开展，《新家周刊》迅速在长沙房地产界确立了重要地位，在各大房产商心目中形成了一种固定的广告投放模式：1至2家日报+<今日女报·新家周刊>。

　　2．<顶级TOP>的“出嫁”2005年，顺应市场的变化，在《新家周刊》的基础上，《今日女报》又创办了一份直投杂志——《顶级TOP》，主要面向房地产、汽车等高档行业。通过一年的努力，《顶级TOP》在长沙得到了如下评价：长沙第一家由专业媒体倾情打造的DM杂志，长沙发行量最大的DM杂志，长沙唯一面向机场、飞机的航空读本，长沙唯一面向长沙移动的钻石卡、金卡用户的高档杂志。2006年上半年，《今日女报》将《顶级TOP》卖给了一家广告公司，并授权使用“今日女报”品牌（广告公司另行交纳品牌使用费），相关行业的广告也由这家广告公司代理。

　　在行业外售卖品牌

　　自身品牌的商业价值，可以从影响力、公信力和美誉度三个方面来进行深度挖掘，从而使品牌具备使用价值。

　　1．卖广泛的影响力在这方面，《今日女报》的理念是：把报纸的信息服务，包括广告信息、商业信息服务，转化、延伸为物质服务；把报纸的读者转化为消费者，报社直接向他们提供商品。因此，影响力就是财富。

　　基于这样的理念，《今日女报》于2004年成立了由报社控股的“湖南她时代女性用品有限公司”，主营各种中高档的女性化妆品和其他女性用品。公司成立后，又对“她时代”三个字进行了嫁接：在全省范围内实行连锁经营。目前，全省已开办“她时代”连锁店、授权店30多家，每个店面都授权打出“今日女报”的牌子。这样，《今日女报》的品牌影响力就转化为了售卖女性用品的商店的卖点。

　　2．卖持续的公信力媒体是有公信力的，特别在湖南，《今日女报》有着非常好的公信力。怎样把公信力转化为财富进行挖掘？《今日女报》的做法是，将公信力直接转化到企业的营销活动中。

　　早在上世纪90年代，《今日女报》就成立了“丽荣”出租车公司，现有将近100台出租车，运营状况良好。“丽荣”公司的每台出租车门上都喷有“今日女报”字样。这几个字可是很管用的，特别是在前几年出租车管理还不是很规范、司机宰客现象比较频繁的时候，在一些交通枢纽地段尤其是火车站、汽车站等地，经常发生这样的情景：如果有两台出租车同时候客，乘客大多会选择“丽荣”公司的车，就因为车门上的“今日女报”几个字。这便是媒体品牌的公信力在企业运营中的作用。

　　3．卖良好的美誉度在很多人看来，售卖品牌，实际上就是售卖品牌的美誉度。此说虽不全面，却至少说明一个道理：良好的美誉度是可以作为商品出售的。《今日女报》在此方面做过成功的尝试。 从2003年起，以前文提到的《新家周刊》崛起为标志，《今日女报》与长沙房地产界的关系日渐融洽。终于，2004年，《今日女报》和某房产公司进行了一次合作——共同开发一个新的楼盘。到2006年7月为止，这个名为“运通馨苑”，占地近5万平方米的楼盘最后一幢即将封顶，而前期完工的几幢早已全部售完。楼盘销售成绩好的原因，固然多种多样，但有意思的是，据调查，相当大一部分购房者是冲着“今日女报”才买的。

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