公关策划书是实现组织公共关系目处抗木德确鲁标的重要手段,是把公共关系的理想状态变为具体的现实运作过程的基础和前提。

• 中文名 公关活动策划书
• 外文名 PR activities planning books
• 用处 对公关活动进行归纳策划

简介

　　为了应对突发事件和建密伤客立良好的公共关系，企业经常会策划一些公关活动，作为公关活动的重要内容，公关活动策划方案是企业公关活动中必须要做七一经袁台结星非称刑送好的内容，那么，公关活动策划方案包括哪些内容?本文就介绍了公关活动策划方移二州振信唱欢副伯钱审案的主要内容，可供参考。

　　1.分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。

　　2.确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服优待茶施从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具来自有可行性和可操作性。

　　3.设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。公关活动主题的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。如日本精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京举办奥运会类的机会，进行了以"让世界的人都了解:精工计时是世界第一流技术与产品"为目标的公关活动，活动的主题是:"世界的计时--精工360百科表"。公关活动的主题看似简单，实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三行严志终映将个因素:公关活动目标，即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致，并能充分表现目标;信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色;公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有强烈的感召力。

　　4.分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那爱友效样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定八了公众，才能选定哪些公关活动支照导书它冲孔稳明方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。

　　5.活动方式选择。公关活动方式的古听快径剂置装机免选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动方式时，要充分发挥兴也策划人员的独创能力和潜在能力。

格式

　　公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准， 有时还应向有关政府部门申报。 其目的是 使公关目标与组织总体目标相一致， 使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、 相互配合 并获得合法性， 否认则方案无法推行。 公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体， 因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。

　　一、公共关系策划书的内容要素

　　公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形尔跳状而船市育茶践式、内容有怎样的差别，理应包含微的要素都不可或缺。

　　一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即:

　　Why(为什么)--策划的缘由;

　　Who(谁)--策划者、策划方案针对的公众;

　　What(什么)--策划的目的、内容;

　　Where(何处)--方案实施地点;

　　When(何时)互言引火承--方案实施时机;

　　How(如何)--方案实施形式;

　　How much(多少)--活动经费预算;

　　Effect(效果)--省房田作良地伯守职江对活动实施效果猜测。

　　上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组 合搭配，公升工振已却物绿乡川伟共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

　　二、公共关系策划书的撰写方法

　　公共关系策划书一般可分为三个部分:标题、正示毫署名及成文日期，正文，附件。

　　(一)标题、署名及成文日期

　　1.策划书的标题 策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表 现形式有三种:

　　(1)公关主体+事由+文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策 划书一般用这种形式的标题。

　　(2)事由+文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。

　　(3)主标题+副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。

　　2.策划书署名

　　策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名 "××公关公司" 、 " ××公关部";对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如"总策划×× ×"、"策划总监×××"。方案如系个人完成，则直接署名"策划人×××"。

　　3.策划书成文日期及其它

　　(1)成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如:(2008 年11月18日)。

　　(2)编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号， 根据方案治理的分类编号等。 编号标识一般位于策划书标题右 上角。

　　(3)版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上"草稿"、"讨论 稿"、"征求意见稿"等字样。假如前有"草稿"，决策拍板后的策划方案就应注明"修订 稿"、"实施稿"、"执行稿"等字样。