是2013棉音题般年1月电子工业出版社出版的图书，作者是卢长宝。

• 书名 项目策划(第2版)
• 作者 卢长宝
• ISBN 9787121189043
• 页数 304页
• 定价 39元

简介

　　本书在综合考虑项目策划与创意、谋略、计划、管理、营销、风险控制等关联知识的察哥同时，吸纳了麦肯锡咨询的结构性分析方法，从战略、营销、项目管理等多重视角出发，围绕策划人员和企业的实际需要，进行项目策划理论和知识体句木武呢儿挥矿系的设计。本书不仅强调知识的系统性，也突出了项目策划的实战性内容格胶胞六坐地在垂乐，通过各种类型的案例，对不同形式的项目策划进行了分析与阐述。本次修订在保持整体框宜介果宁免转得特架结构不变的情况下烈入投他硫易，从系统性和知识体系的完整来自性上进一步提升，同时更新部分案例，做到与时俱进。

图书目录

　　第1章 项目策划的关键概念、核心问题与根本出路 1

　　引导案例 1

　　本章学习目标 2

　　1.1 项目与项目管理 3

　　1.2 策划与项目策划 18

　　本章小结 27

　　酒便个听复习思考题 27

　　案例分析题 28

　　第2章 项目策划的原理、流程与基本

金查含几告热娘均控　　原则 31

　　引导案例 31

七夜磁零　　本章学习目标 32

　　2.1 项目策划创新思维的特点与

　　方法 32

　　2.2 项目策划的基本原理 41

　　2.3 项目策划的流程与诉求 45

　　2.4 项目策划的基本原则 51

　　本章小结 59

　　复习思考题 60

　　案例分析题 61

　　第3章 项目策划的结构煤迫兰行田性分析方法 65

　360百科　引导案例 65

　气收买身　本章学习目标 66

　　3.1 系统思考与项目策划 66

　　3.2 结构性分析方法 71

　　3鱼还油杨八过克触执老确.3 结构性分析方法举史充言线维整律冷钟验的基本框架 75

　　3线实提都赵脚委方简上灯.4 项目策划的过程管理 86

　慢继钱胜半乐草尽　本章小结 88

　　复习思考题 89

　　案例分析题 90

　　第4章 项目敌杨河策划中的数据挖掘与环境

　　分析 94

　　引导案例 94

　　本章学习目标 95

　　4.1 项目策确五顾诉音技获划中的数据挖掘 96

　　4.2 项目宏观环境的PEST分析 103

　　4.3 项目产业环境的作用力分析 107

　　4.4 项目发起企业分析 112

　　4.5 项目自身条件分析 116

　　4.6 项目策划怕题背径言凯西各的SWOT分析 117

　　本章分陈欢女委宁决讲供个小结 120

　　复习思考题 121

　　案例分析题 121

　　第5章 项目策划中的市场细分、目标

　　市场与市场定位 125

　　引导案例 125

　　本章学习目标 126

　　5.1 目标营销与STP分析框架 126

　　5.2 项目策划中的市场细分 132

　　5.3 项目策划中的目标市场选择 138

　　5.4 项目策划中的市场定位 142

　　本章小结 151

　　复习思考题 152

　　案例分析题 152

　　第6章 项目策划中的营销组合

　　策略 156

　　引导案例 156

　　本章学习目标 157

　　6.1 营销组合与项目策划 157

　　6.2 项目策划中的产品策略 164

　　6.3 项目策划中的价格策略 170

　　6.4 项目策划中的渠道策略 176

　　6.5 项目策划中的传播策略 178

　　本章小结 185

　　复习思考题 186

　　案例分析题 186

　　第7章 项目策划中的组织结构设计与

　　人力资源管理设计 190

　　引导案例 190

　　本章学习目标 191

　　7.1 项目策划与项目管理的对接 192

　　7.2 项目管理中的组织结构设计 195

　　7.3 项目策划中的人力资源管理

　　设计 207

　　本章小结 223

　　复习思考题 224

　　案例分析题 225

　　第8章 项目策划中的财务管理与策划

　　的实施控制 228

　　引导案例 228

　　本章学习目标 229

　　8.1 项目策划中的财务管理 230

　　8.2 项目策划的实施控制 252

　　本章小结 257

　　复习思考题 258

　　案例分析题 258

　　第9章 项目策划书的撰写与策划

　　陈述 263

　　引导案例 263

　　本章学习目标 264

　　9.1 项目策划书的撰写要求 264

　　9.2 项目策划书的陈述 272

　　本章小结 281

　　复习思考题 281

　　案例分析题 282