2011年7战市种祖则政月由山西经济出版社出版的图书，作者是申激红混总音。本书主要讲述了从创新的角度来观察商业世界的有关来自常识。

• 书名 《商业的常识》
• 作者 申音
• 类别 中国经济
• 出版社 山西经济出版社
• 出版时间 2011年7月1日

内容简介

　　为什么美国没有史玉柱，中国没有乔布斯?什么是"对的行业"、"错的行业"?我们需要什么样的营销?老板为什么要读商学院?山寨公司还需要管理吗?资源问题是个"伪问题"?别把商业模式当成葵花宝典，给海归技术创业兄弟的九个忠告，在一个不伟大的行业里，做一个伟大的公司。是什么让互联网遭遇了有史以来最鸡犬不宁的一战?

作品目录

　　序言

　　商业的真问题 李开复

　　你看风景，风景里的人也在看你 牛文文

　　第一章 山寨之国的丛林现实

　　美国没有史玉柱，中国没有乔布斯

　　创新的园艺学

　　中国商业的黑暗原力

　　第二章 从零起步

　　船长

　　W和L

　　给海归技术创业兄弟的九个忠告

　　当创业遇上黑天鹅

　　第三章 商业模式的迷思

　　别把商业模式当成"葵花宝典"

　　关于商业模式的那些迷思

　　ITAT会让多少快皇人裸泳?

　　毒奶、新农业与模式的命门

识有倒完选还抓液继　　"免费"的终结

　　第四章"资本"是个什么样的主义

　　好VC坏VC

　　VC不是无辜者

　　谁比牛根生更需要毒丸?

　　助律乐待护备假如朱新礼在硅谷

　　六问创来自业板

　　第五章可疑的成功

　　可疑的成功

　　山寨机360百科王能持续成功吗?

　　势在人为

　　谭木匠、Google与价值观问题

　　成熟公司的五个标志

　　第六章商业风月

　　我们需要什么样的营销

　　苍天已死，黄天当立

　　可怕的年轻化

　　《大长今为什里宜田万》的22条学习笔记

　　211年创新商业的具绝略顶妒冷律虽十大可能

　　绝不妥协

　　第七章他们凭什么是最牛创业家

　　柳传志:长盛不衰的秘密

　　"天下第七"的印象

　　王传福:我没有技术恐惧症

　　"天使"没有翅膀

　　黄鸣的创业启示

　　陈一舟庞升东王兴

　　李东生与马化腾

　　后记我不是一个好的旁观者

作品写硫京食思想

　　1.中国最好的商业读本，创业必读!柳传志推荐、李开复、牛文文作序!薛蛮子、沈南鹏、季琦、业香当周鸿祎、刘东华、雷军倾情推荐。李开复:申音同学的文章值得一读。我是他博客的忠实读者，跟多数媒体人的博客不一样，他对于商业问题的兴趣远远大于故事本身。

　　牛文文:很多人都说中国的商业是没有创新、没有创造的，都是模仿、克隆，但是如果你睁大眼睛去观察，在一片混乱当中去辨析创业的火种和基因，寻找到蓝海的基因还是有可能的。申音这些年来一直在坚持做一件事，在缺乏创新的中国商业土壤上，瞪大眼睛寻找独特的基因和人，我本人跟我的同事们见证了他的这种癖好，具有这种气质的商业财经媒体人其实少之又少。

　　柳传志:这本书凝结了申音对当今商业诸多现象的见解，引人思考。

　　2.上千个商业成败案例对比分析，甚职探寻一百家成长型企业的增长基因。

　　提醒你哪些事情不能做!哪些底线必须守!

　　3.揭发成功的秘密--成功完全是总结出来的!

　　中国有4000万家中小企业，其中大多数活不来自过5年以上，每年能够拿到风险投资的不超过1000家，即使在全球大牛市中，成功上市的也不过300来家。而在这300家中，恐怕也只有不到1/10能够像百度、携程、腾讯、百丽一样不断成长。

　　对于创业者而言，研究失败远比研究成功更加靠谱，研究成功者如何捱到好运降临远比记住一个激动人心的故事更有价值!

　　经典语录

　　当一个企业成功以后，才有资格来总结它的商业模式。而在开端的石然修固时候，当全食超市还只是一个素食精品店，当戴尔还只是在学生宿舍里组装电脑，富士康还只是个作电子连接器的小配件厂，呢装Facebook只是哈360百科佛大学里的网上同学录，包括他们自己在内，谁敢说自己有了一个无敌模式，以及这模式就一定NB能成。

　　我理解那些爱总结规律的管理大师们，毕竟从学术的角度，研究模式远比研究人更靠谱。前者貌似科学，后者更近考越规确医上的刻速乎艺术。但成功的模式本身通常很简单，一两页纸可能就盟威九乐协料灯能讲清楚。而这个模式如何形成的过程却肯定要复杂得多，甚至连创造者都道不明该裂出阿速微白。

作品影响

　　2012年，该书入选新浪2012年度中国财呼经好书榜。

作者简介

　　申音--NTA创新传播机构创始人，社会化媒体营销探路人。《创业家》杂志联合创始人，前执行主编。

　　曾服务于《中国青年报》、《环球企业家》、《素足中国企业家》等多家知名媒体，现为《周末画报》、《南都周刊》等升纪北格欢院盐名没形石多家媒体专栏作家，并担任央视《对话》、《赢在中国》、《创新无限》、第一财经《中国经营者》等电视栏目的特约策划。

　　长期研究国内外创新商业模式，过克题会更关注中国企业成长和风险投资，与许多国内年轻一代创业家、VC投资人有密切交流。