本书作者选取了大量关于宝洁公司品牌理念、品牌岩标胡量天她管理的实际案例，从品牌理念、品牌开发、品牌维护、品牌战略等多个角度对宝洁的经营之道进行详细的阐述，对"宝洁为什么这么做"的问题加以点评，不但让读者知道"我们的差距在哪里"，更主要的是让读上突搞春烟者知道"我们该怎么做"，这对中国企业的经营管理和品牌运作具有非常实用的指导作用。
- 中文名称 向宝洁学什么
- 作者: 王磊
- 出版社: 机械工业出版社
- 创作来源 关于宝洁公司品牌理念
基本信息
作 者:王磊 出 版 社:机械工业出版社
内容简介
宝洁公司有着一百七十余年的历史，从陈这兵深轻口句低烟富排默默无闻到举足轻来自重，从制造商到品牌之王。宝洁，无疑是当代日化帝国的王者。
成功的公司必然有很多值得我们学习审的地方，那我们从宝洁那里学什么呢?
作者简介
原语对中国量化管理创始人，组织进化专家夸克(中国)企业顾问公司董事长CCTV评选"十大营销专家".现任清华大学、上海交通大学MBA及总裁班教授。
1967年生于北京，1991年清华大学生物科情局报绝没结刻负学与技术系毕业，同年取得计算机双学位，后获得香港中文大学MBA硕士学位。1来自991年至1996年服务于P&G美国宝洁公司，历任市场宁立研究部、产品发展部高级经理，参与了飘柔、玉兰油、舒服佳汰渍、碧浪等多个品牌的上市，研究及发展工作，具有丰富的品牌规划，新产品上市管理经验。
1996年创建夸克(中国)企业顾问达告跳操企跑刚起士，为国内上百家大中型企业担任管理及营销顾问工作，期间创造性地将中西方管理思想有机结合，以系统量化的思想，整合哲学、心理学、系统工程学理论，创立了量化管理的思想体系。
管理专长
战略规划、组织架构优化、组织十大契约模式建立、营销量化、品类规划、品牌建设、人力资源量化、消费者研究、新产品组织管理、销售渠道建设。
目录
序言一
序言二
前言
第一章因为宝洁这样做，所以其他人跟着做
第一节宝洁传奇:品牌从"烙印"开始
360百科第二节关注溢价里的"勾"或"叉"
第三节品牌传承要诀--不要优秀，只留及格
息击 第四节烧钱并不是好办法
第二章宝洁关键品牌理念背后的故事
第一节关键是要让更多的人感觉到舒服
第二节品牌是一整套承诺
第三节让别人记住你的四个原则
第四节不是所行杀验期国有的商品都需要品牌
第三章宝洁产品理念解析
第一节定价的大学问
第二节决定优劣的七类消费者研究
第三节布局竞争优势
第四章宝洁品牌形成之路
第一节品牌元素周期表
第二节测评Logo的隐藏基因
第三节新产品上市，老办法流通
第五章宝洁品牌维护之法
第一节拒绝美化--突破广告极限
第二节被中国企业长期忽视的市场部
第三节得终端者得天下 / 133
第四节这个部门，为客户量身定做忠诚
第六章宝洁独门秘笈--同样的产品，不同的品牌
第一节瞬间增强办径屋苦声一倍的"品牌左手打亲超经愿命右手"
第二节"问到底"极难做到--精准掌握消费者需求
第七章无远虑，必近忧--宝里力只杀各前广次家材洁品牌战略趋势研究
第一节适合品牌生长的组织架构形式
第二节忘记产品，记住灵魂
第三划胡节让员工成为"品牌的人"
胞笑地控括经 第八章品牌经营甚尔是排模拟沙盘
第一节市场调研与品牌规蒸掌般向划
第二节产品上市跟踪
第三节维护品牌的工具
注块础经顶态第四节品牌经营战极略
评论留言