营销传播是公司试图向消费者直接或间接地告知、劝说和提醒其销售的产品免和飞和品牌信息的活动。在某种意义上，营销传播代表着公司及其品牌的声音，它们是公司与消费者进行对话和建立关系的桥梁。营销传播能够通过强化顾客来自忠诚度，提高顾客资产。

• 中文名称 营销传播
• 外文名称 marketing communication
• 营销环节 市场定位、研发、生产、上市
• 服务内容 新产品上市、产品推广、巡展

基本介绍

　　营销传播着眼于将企业的品牌和产品发布纳入到来自战略传播方案的整体背景下，创造出有重点、一贯性的能交持已连调信品牌和产品认知，从而实现高报道率、高影响力的最佳传播效果。

　　同时，360百科根据市场和利益相关星图煤控则凯含盟非度方的特征和需求，致力于协助客户创造独树一帜的角度，充环备棉玉鱼星厚府为当前消费者和潜在消费者创造精第住终配距候彩难忘的体验，达到短期练书本色如吗样总言齐内的强力宣传冲击、可持续的传播效果和长期传播主题的平衡。

服务内容

　　营销传播(marketi宽植压台职孙观延德律给ng communication)是公关顾问服务的基础业务之一，它的主要服务内容有:新产品上市、产品(品牌)推广、巡展、经销商大会、用户大会、顾客忠诚计划等。

目的

　　营销传播(marketing communication)是使用最广泛的营销策略之一，其核心的目的是为了劝说(persuasion)。劝说消费者改变态度、信念或行为设计具有说服力的传播方式是劝说策略的中心。

基本要素

　　谁说(信息源) ;

　　说什么(信远村节迫息);

　　对谁说(接来自收者) ;

　　传播渠道(媒体) ;

　　取得了什么样的效果。

三部曲

　　STP理论即市场目标定位，是战略营销的核心内容。STP理论中的S360百科、T、P分别是Segmenting、Targe丝ting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市治然元青场定位的意思。根便庆危过原拿决阻苗据STP理论，市场是一个多攻活煤鲁即收呀层次、多元化的消费需求集合体，任何企业都无法满足所有的需求，企业应对市场进行细分，进而确定自己的目标市场，并向目标消费者传达企业的品牌及定位信息，在他们心目中占据有利地位。

　　(一) S-细分

　　市场细分是指根据消费者的差异化需求，把某个产品要李或服务的市场细分为一系列的子市场，并从中选择最适合自己的目标市场。

　　企业可以从三个合方面进行市场细分:品类细分、 人群细分、 地区细分。

　　品益乡态皮类细分:如洗发水，可以根据产品特点细分为去屑、防脱、护发等品类。

　构请玉标点尼危老支　人群细分:可以根据年龄性别，收入情况，文化程政聚抗仍度，性格特征等情况进行细分。

　　地区细分:通常有两种方法，一是根据课述爱科旧句波绿振密地区消费水平把全国市场分为四线，像上海、北京就是一线市场，农村地区则属四线市场;二是根据地理位置细分。

　　细分中的三个误区

　　1品类误区:什么都想卖

　　一个人要获得成功，就要做自己最擅长的事。同样道理，企业要在市场中成功，就得卖自己最具竞争优势的产品派奏易们阻。要认准自己的地盘，选准政方微由自己的品类，集中突破，在某个细分品类做到最好，而不能什么都想卖，什么市场都想要。那样的配南负府话，企业将不可能拥有任何核心竞争力。

　　2消费者误区:想讨好所有人

　　要搞清楚自己的目标消费者是谁，界定自己的目标消答尽分费者，把你的产品卖给这些人，而不是所有人。要把产品卖给所有人，结果必然导致产品没有针对性，不能满足消费者的个性化需求，同时也会造成企业在策略和传播上的错位。所谓贪多必失，如果你谁都想么们印思鲁助良卖，结果很有可能就是谁都不想买你的东西。

　　3地理误区:总想全面开花

　　大部分企业资源是有限的，不大可能一下子做全国的布局。如果没有强田宗烧只燃级跑大的资金实力作支撑，一开始就急着去做全国市场，很可能就会把自己有限的资源和力量给分散了，反而费力不讨好。